.

Сожаления о моем старом халате

Сожаления о моем старом халате

Друзья мои, не покидайте своих старых друзей. Друзья мои, бойтесь соприкосновения с богатством. Пусть мой пример будет для вас наукой. У бедности есть свои вольности, у богатства — свои стеснения.
О Диоген! как бы ты смеялся, если б увидел своего ученика под пышным плащом Аристиппа! О Аристипп, пышный этот плащ был оплачен многими низостями. Какое сравнение между твоей изнеженной, раболепной, сластолюбивой жизнью и свободной, стойкой жизнью оборванного киника! Я покинул бочку, где царствовал, ради того, чтобы служить тирану.

Все-таки философы – престранный народ. Представьте себе, что вы купили новый халат, а старый выбросили, новый же при этом вам не слишком нравится, хотя вроде бы все с ним в порядке. Но просто старый лучше, а точнее даже – привычнее. Ну, возможно вы некоторое время побрюзжите по данному поводу, да и постепенно привыкните к новому, а то купите какой-нибудь еще третий халат, который наконец вас устроит. Это если вы нормальный человек. Но Дидро – философ; расставшись со старым халатом, и не удовлетворившись новым, он написал по этому поводу небольшое рассуждение. Философ – это человек, который все превращает в интеллектуальную проблему и не успокаивается до тех пор, пока эта проблема не станет совсем неразрешимой:)

Но это все шуточки. Честно сказать, я и взялся за прочтение данного рассуждения с единственной целью немного посмеяться, да написать забавную рецензию. Однако, Дидро умудрился-таки на пустом месте создать вполне реальную философскую проблематику. Почти или совсем сформулировав в «Племяннике Рамо» Эдипов комплекс, в «Сожалениях о халате» Дидро расписался в наличии у себя другого комплекса, который я назову «комплексом Диогена». Что такое комплекс Диогена? Это комплекс по поводу благополучия. Вот у вас ничего нет, а потом вдруг что-то появилось. Хорошо. Но это опять-таки у нормального человека, а перед нами — философ. У философа, если ничего нет – это хорошо. Что-то появилось — и он начинает комплексовать и припоминать Диогена, ходившего в лохмотьях и жившего в бочке. А уж наличие роскошного халата способно так извести философа, что он будет корить себя всю оставшуюся жизнь:)

Как уже говорилось, философы – престранный народ. Все философы втайне мечтают о том, чтобы залезть в бочку и не вылезать оттуда, а если и вылезать, то только затем, чтобы вступить с кем-нибудь в интеллектуальную дискуссию, целью которой является – убедить своего собеседника, чтобы тот все бросил, залез в бочку (не к нему, конечно, пусть найдет какую-нибудь другую) и не вылезал оттуда. Далее, этот новообратившийся философ также будет вылезать из бочки лишь для того, чтобы убедить нового собеседника… и так до тех пор, пока все не побросают все свои дела и не залезут в бочки, и тогда наступит золотое время философии:) Правда, наши философы совсем утратят мотивацию вылезать из бочек — ведь общаться им будет не о чем, идеал уже достигнут. Но это проблема любого конечного идеального состояния – оно статично. В бочке, конечно, слишком прекрасно, но иногда надо выходить и на белый свет. Впрочем, это проблемы отдаленного будущего…

Источник: https://www.livelib.ru/work/1001431648/reviews-sozhaleniya-o-moem-starom-halate-deni-didro

Знаменитый французский философ Дени Дидро почти всю свою жизнь провел в нищете, но все изменилось в 1765 году. Ему тогда было 52 года, его дочь собиралась выйти замуж, но он не мог дать ей приданое. Несмотря на отсутствие богатства, имя Дидро было хорошо известно, потому что он был соучредителем и автором «Энциклопедии», одной из самых полных энциклопедий того времени. Екатерина Великая, узнав о финансовых проблемах философа, предложила купить у него библиотеку за 1000 фунтов стерлингов, что составило бы примерно 50 000 долларов США по меркам 2015 г. Внезапно у Дидро появились деньги.

Вскоре после этой счастливой сделки Дидро приобрел новый алый халат. Вот тогда все и пошло не так.

Эффект Дидро

Алый халат был прекрасен. Настолько, что Дидро сразу заметил, каким неуместным он казался в окружении остальных его вещей. По его словам, между халатом и остальными предметами «не было согласования, не было больше единства, не было больше красоты». Философ вскоре почувствовал желание покупать новые вещи, чтобы они соответствовали его халату.

Он заменил свой старый коврик новым из Дамаска. Он украсил свой дом красивыми скульптурами и хорошим кухонным столом. Он купил новое зеркало и кресло. Совершение подобных реактивных покупок в итоге стало известно как эффект Дидро.

Эффект Дидро утверждает, что получение новой вещи часто создает спираль потребления, которая заставляет вас приобретать другие новые вещи. В результате мы заканчиваем тем, что покупаем то, в чем никогда и не нуждались для того, чтобы чувствовать себя счастливыми.

Почему мы хотим вещи, в которых не нуждаемся

Мы все так и иначе становимся жертвами эффекта Дидро. Например, приобретаем автомобиль, а затем тратим огромные суммы на то, чтобы снабдить его соответствующими уровню вещами: хорошим манометром для шин, автомобильным зарядным устройством, дополнительным зонтиком, дорогой аптечкой и т.д.

При этом вполне возможно, что до этого у вас был старый автомобиль и большинство из этих вещей вы и не думали покупать.

Подобное поведение можно обнаружить и во многих других сферах жизни:

  • Вы покупаете новое платье и теперь вам нужны сочетающиеся обувь и серьги.
  • Вы покупаете абонемент в бассейн и вскоре приобретаете очки, шапочку для плаванья, новые плавки, обувь, полотенца.
  • Вы покупаете для своей дочери куклу «Барби», а затем вынуждены докупать к ней аксессуары, которые порой стоят дороже, чем сама кукла.
  • Вы покупаете новый диван и обращаете внимание на всю гостиную. Эти стулья? Этот журнальный столик? Этот ковер? Они все не подходят дивану, нужно срочно купить что-то соответствующее.

Наша жизнь имеет естественную тенденцию становиться более насыщенной, наполненной. Мы редко стремимся к понижению, упрощению, устранению, сокращению. Наша естественная склонность – накапливать, дополнять, обновлять и строить. Подверженность этому эффекту формируется еще и давлением со стороны СМИ, рекламы и социума.

Освоение эффекта Дидро

В соответствии с эффектом Дидро что ситуация будет усложняться с каждой покупкой, поэтому надо быть осознанным и сосредотачиваться на нужном, отметая ненужное.

Вот несколько советов.

Устраните воздействие. Почти каждая привычка инициируется определенным стимулом. Один из самых быстрых способов уменьшить силу эффекта Дидро – избежать привычных триггеров, которые вызывают его в первую очередь. Откажитесь от коммерческих писем. Откажитесь от каталогов и рассылок. Встречайтесь с друзьями в парке, а не в торговом центре. Блокируйте свои любимые сайты розничной торговли с помощью таких инструментов, как, например, Freedom.

Покупайте товары, которые соответствуют вашей нынешней системе. Не нужно начинать с нуля каждый раз, когда приобретаете что-то новое. Когда покупаете новую одежду, ищите товары, которые хорошо сочетаются с вашим нынешним гардеробом. При покупке техники думайте о том, не придется ли потом покупать что-то дополнительно.

Устанавливайте индивидуальные ограничения. Сдержанная жизнь – это жизнь, полная свободы, в которой есть правильные ограничения. Вы должны быть мудрым человеком и понимать, что любое приобретение будет иметь воздействие на вас. Следовательно, нужно покупать только необходимое, а деньги откладывать или вкладывать.

Покупая что-то одно, отдавайте что-то одно. Каждый раз, когда вы делаете новую покупку, отдавайте что-нибудь. Купили новый телевизор? Продайте или отдайте кому-нибудь старый, а не переносите его в другую комнату. Идея состоит в том, чтобы не увеличивать количество вещей. Всегда приобретайте только то, что приносит вам радость и счастье.

На протяжении месяца не покупайте ничего нового. Даже если что-то вам экстренно понадобится, нужную вещь почти всегда можно одолжить. Помните, что каждая новая покупка означает, что вы лишились шанса приумножить вложенные в нее деньги.

Чистите свой список желаний. Невозможно достичь такого состояния, при котором вы скажете себе: «Вот теперь у меня есть абсолютно все», – и перестанете что-либо покупать. Эта цепочка никогда не прервется, вы в глубине души и сами прекрасно это понимаете.

Как преодолеть тенденцию потребления

Наша естественная склонность – потреблять больше. Учитывая эту тенденцию, получается, что принятие активных мер по сокращению потока бесспорного потребления делает нашу жизнь лучше. Это может показаться удивительным, но мы знаем, что это правда. Есть абсолютно счастливые люди, без машины или яхты.

Уменьшайте количество вещей, которые окружают вас. Покупайте ту вещь, которая может заменить несколько старых и выбрасывайте их. Дидро в итоге сказал: «Пусть мой пример послужит вам уроком. В бедности есть свобода. У роскоши есть свои ограничения».

Желаем вам удачи!

Источник: https://4brain.ru/blog/%D1%8D%D1%84%D1%84%D0%B5%D0%BA%D1%82-%D0%B4%D0%B8%D0%B4%D1%80%D0%BE/

Эффект Дидро — потребительская спираль, которая раскручивается, если приобретается вещь — «чужая» в нашем доме, в интерьере или гардеробе. Ее покупка обычно влечет за собой целую серию других, не входящих в ближайшие планы, и особой необходимости в которых нет.

Если вещь относительно дешевая, о ней вскоре просто забывают, задвигая в дальний угол. Выброшенные на ветер деньги жалко, но гораздо серьезнее обстоит дело с дорогим престижным приобретением — оно требует продолжения. И, вот уже к белому пальто покупаются вдвое дороже сапоги, сумочка, перчатки, шарфик и далее по списку — эффект Дидро в действии. Импульсивные покупки совершают не только женщины.

Приобретая новую машину, редкие представители мужского пола удержатся от того, чтобы не прикупить к ней титановые диски, парктроники, магнитолу. В результате, она обходится не в запланированные 600, а все 700 тысяч рублей. Разум подсказывает: «украшения» можно купить по отдельности, позже, и дешевле, чем в салоне, но кто его слушает? Ведь этого не было в старой машине — а новая должна соответствовать!

Термин обязан рождением Гранту МакКракену, напомнившему в 1988 году историю французского философа Дени Дидро. Почти всю жизнь тот прожил в бедности. Разбогател — когда Екатерина II купила его библиотеку (оценивается примерно в 50 тыс. долларов по современным меркам). В это же время друзья подарили Дидро новый атласный халат, который был так хорош, что очень скоро вся окружающая обстановка стала казаться ему убогой. В результате большая часть неожиданных денег ушла на покупку персидского ковра, кресла и других роскошных предметов интерьера. В их окружении он почувствовал себя так неуютно, что с горечью написал: «Я был полным хозяином своего старого халата, и стал рабом нового».

Что заставляет нас необдуманно тратить деньги

Внутренние побуждения, толкающие на нас на спонтанные покупки, могут быть разными. И не всегда причиной служат банальная зависть, демонстрация или социальная конкуренция. Психологи выделяют несколько мотивов, о которых никто и не задумывается, открывая кошелек. Назовем некоторые из них.

  1. Присущее человеку стремление к гармонии, завершенности своего облика и окружающего бытия. Нарушение «соответствия» вызывает чувство беспокойства, желание привести все в «правильное состояние». Именно такой эффект вызывают вещи, резко выбивающиеся из привычного ряда, не подходящие к стилю уже имеющейся одежды или обстановки.
  2. Провокационная система продаж. Еще каких-нибудь 20 лет назад, мы отправлялись за диваном — в мебельный, а за посудой — в хозяйственный магазин. Сейчас же в одном салоне элитной мебели создается цельный образ «спальни вашей мечты»: от кровати до эксклюзивной напольной вазы, без которой «интерьер не смотрится». Прием так и называется — «группа Дидро».
  3. Наступление «эры доверительного маркетинга». С помощью современных цифровых технологий нас активно втягивают в процесс общения. В социальных сетях потенциальные покупатели бурно обсуждают, критикуют, сравнивают товары, помогая тем самым продавцу сформировать наилучшее предложение, а себе — попасть на маркетинговый «крючок».

Хороший пример — недавно разразившаяся в Интернете «война автомобильных брендов», собравшая пиковое число просмотров. Она началась с рекламного поста «АвтоВАЗа» Вконтакте с прозрачным намеком на то, что пришло время менять «старых корейцев» на новую Лада Весту. К «драке» охотно подключились другие автодилеры. Практически не вкладывая денег, продавцы вовлекли в обсуждение конкурентных преимуществ своего товара огромную аудиторию. У каждого бренда появились группы поддержки, выделились лидеры, мнение которых стало почти экспертным, и формирует доверие к тому или иному производителю.

Между тем, Адам Смит — основатель современной экономической теории, еще 200 лет назад, предупреждал: «не от благожелательности мясника, пивовара и пекаря получаем мы свой обед, а от следования ими своекорыстных интересов».

Как избежать незапланированных покупок

Есть несколько простых способов контролировать эффект Дидро. Применяя их в дело, можно научить себя самостоятельно делать выбор, и приобретать действительно нужные вещи, не ориентируясь на маркетинговые уловки.

  1. Покупать одежду и обувь, которые сочетаются с теми вещами, которые уже есть. Заприметив на распродаже милую блузку — быстро перебрать в уме свой гардероб. Если окажется, что к ней нужен еще лакированный поясок, да и юбки подходящей нет — отказаться от покупки.
  2. Косметический ремонт — не повод поменять всю мебель в доме, если это не входило в планы. Поэтому не стоит круто менять классический интерьер в песочных тонах на ультрамодный хай-тек — иначе соблазн «привести все в соответствие» преодолеть будет трудно.
  3. Взять себя в руки и отписаться от рассылок Интернет магазинов, каталогов, внести в «черный список» особенно настойчивых любителей спамить SMS-сообщениями. При необходимости их можно найти без труда. Не бойтесь пропустить какую-нибудь акцию — они не заканчиваются.
  4. Останавливаться, как только поймаете себя на том, что старательно подбираете рациональные доводы в пользу покупки. Наш изворотливый ум найдет десяток обоснований, почему следует купить эту «крайне полезную» вещь. Действительно необходимая — покупается без сомнений.
  5. Ограничить себя на время. Например, запретить все покупки на месяц, или выделить лимит и не переступать его. Ограничения развивают находчивость и креативность, а по окончании периода «воздержания» отношение к покупкам станет более спокойным и осознанным.

Цель не в том, чтобы избавиться от желания покупать новые вещи — да это и невозможно. В человеческой природе — всегда чего-то хотеть, и за каждой покупкой стоит какая-то фантазия. Вещь — мостик к тому, какими мы хотим себя видеть. Коварство эффекта Дидро в том, что накапливая внешние признаки своей мечты, мы реально подрываем свой бюджет, и в конечном итоге отдаляемся от того, что хотим продемонстрировать — например, свою финансовую стабильность.

Источник: https://yakapitalist.ru/termin/yeffekt-didro/

«Эффект Дидро»: почему мы хотим вещи, которые нам не нужны?

Знаменитый французский философ Денис Дидро (Denis Diderot) практически всю свою жизнь прожил в бедности, но поворотный момент настал в 1765 году.

К тому времени Дидро исполнилось 52 года и его дочь собиралась выйти замуж, но у отца не было средств на приданое. Несмотря на отсутствие богатства, имя Дидро было широко известно, поскольку он являлся соучредителем и автором монументального труда под названием «Encyclopedie», одной из наиболее полных энциклопедий того времени.

Когда Екатерина Великая, императрица Российской империи, узнала о финансовых трудностях Дидро, она предложила ему продать ей именную библиотеку за 1000 фунтов стерлингов, что на сегодняшний день равняется примерно 50,000 долларов США.

Эта успешная сделка во многом спасла Дидро от позора. Он мог позволить себе многое и вскоре приобрел новую багряницу (торжественная верхняя одежда или мантия монархов или царей пурпурного или червлёного цвета). С этого момента и начались проблемы.

  • Психология продаж: почему люди становятся фанатами брендов?

Эффект Дидро

Наряд Дидро был невероятно красив. Настолько красив, что все остальное в его одежде и убранстве жилища выглядело нелепым и неряшливым, и это приводило Дидро в уныние. Единственный выход из этой ситуации он видел только в покупке новых вещей.

Сначала он заменил свой старый ковер новым из Дамаска. Он украсил свой дом скульптурами и красивым кухонным столом, купил новое зеркало и кожаное кресло.

Сейчас тягу к подобным спонтанным покупкам называют эффектом Дидро. Этот эффект описывает ситуацию, когда покупка какой-либо новой вещи создает так называемую спираль потребления, то есть приводит к покупке других новых вещей. В результате мы продолжаем покупать вещи, в которых мы не особо нуждаемся.

Покупка новой вещи создает так называемую спираль потребления, то есть приводит к покупке других новых вещей

Портрет Дениса Дидро. Художник — Луи Мишель (Louis-Michel), 1767. На картине Дидро изображен в одеянии, очень похожем на то, чья покупка когда-то и спровоцировала эффект Дидро.

  • Эмоции или логика: что же определяет покупку?

Почему мы испытываем тягу к вещам, которые нам не нужны?

Эффект Дидро не стоит недооценивать: к сожалению, мы все склонны к совершению необоснованных и необдуманных покупок. Вы можете купить новый автомобиль и в дополнение к нему докупить кучу разных примочек и оборудования: датчик измерения давления в шинах, автомобильное зарядное устройство для мобильного телефона, дополнительный зонтик в машину, аптечку первой помощи, перочинный ножик, карманный фонарик, спасательные одеяла и даже какой-нибудь ножик для разрезания ремней безопасности.

Подобную модель поведения вы можете встретить и в других областях жизни:

  1. Вы покупаете новое платье и обязательно докупаете к нему новые туфли и серьги.
  2. Вы покупаете абонемент в спортзал и считаете обязательным прикупить новую спортивную форму.
  3. Вы приобретаете новый диван и задумываетесь: а может стоит обновить и другие элементы своего интерьера?

Такова природа человека: мы не упрощаем что-то, не сводим к минимуму, а напротив — обогащаем, увеличиваем, развиваем.

  • Новая философия потребления наносит удар по розничным магазинам

Как контролировать эффект Дидро?

Эффект Дидро учит нас концентрироваться на самом важном. Вокруг нас слишком много вещей, а наши ресурсы ограничены, поэтому полезно уметь отделять главное от второстепенного. Как это сделать? Вы можете попробовать следующее:

1. Избегайте триггеров. Почти каждая привычка активируется каким-либо триггером. Один из быстрых способов снизить мощность эффекта Дидро — избегать триггеров, которые и способствуют его появлению. Отпишитесь от новостных рассылок интернет-магазинов. Сделайте звонок в розничные магазины, которые присылают вам каталоги с товарами, и отмените подписку. Встречайтесь с друзьями в парке, а не в торговом центре. Заблокируйте себе доступ к любимым интернет-магазинам.

Один из быстрых способов снизить мощность эффекта Дидро — избегать триггеров, которые и способствуют его появлению

2. Выбирайте те изделия, которые хорошо сочетаются с уже имеющимися вещами. Если вы будете придерживаться этого принципа, то при покупке нового платья или дивана, у вас не возникнет соблазна докупить к ним что-либо. Покупаете электронику? Убедитесь в том, что у вас уже есть все имеющиеся переходники и адаптеры для подключения оборудования.

3. Установите лимиты. Ограничивайте себя в покупках. Обозначьте конкретную сумму, больше которой вы не потратите, и держите свое слово.

4. Купили один, отдали один. Каждый раз, когда вы покупаете что-то новое, отдавайте свою старую вещь. Купили новый телевизор? Подарите кому-нибудь старый. Не перемещайте его в другую комнату, а просто безвозмездно передайте кому-нибудь. Идея в том, чтобы избежать накопления вещей в вашем доме. Оставляйте рядом с собой только то, что приносит вам радость и счастье.

5. Проведите месяц без покупок. В следующем месяце не разрешайте себе даже самую ничтожную покупку. Вместо того, чтобы покупать новую газонокосилку, займите ее у соседа. Чем больше мы ограничиваем себя, тем более осознанным становится наше поведение.

6. Не идите на поводу у своих желаний. Конечно, такого уровня осознанности никто и никогда не достигнет. Мы всегда хотим чего-либо. Мы всегда стремимся приобрести нечто, что будет лучше предыдущего. Но подобная линия поведения приведет вас лишь к перманентной фрустрации: вы купили новый автомобиль, но через какое-то время захотели другой, более дорогой, и так далее. Не получив удовлетворение от одного, вы уже тянетесь к другому. Умейте наслаждаться тем, что уже имеете.

  • Как увеличить продажи через повышение цен?

Заключение

Потреблять больше — это естественная человеческая потребность. Но следование этой потребности отнюдь не делает нас счастливее. Напротив — сознательно ограничивая себя в покупках, мы можем выйти на другой уровень восприятия окружающего мира.

Важно понимать, что главное — не обходиться минимумом вещей, а использовать имеющиеся в полной мере.

И помните слова самого Дидро: «Мой пример будет вам уроком. В бедности свобода; в богатстве — ограничения».

Богатство — это ответственность. Готовы ли вы принять ее?

Высоких вам конверсий!

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2015/12/14/effekt-didro-pochemu-my-hotim-veshi-kotorye-nam-ne-nuzhny/

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *